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impossible is nothing

时间:2024-03-09 00:08:02人气:78作者:用户投稿

impossible is nothing

??对一个品牌而言,广告文案的作用非常重要,阿迪达斯品牌能够获得全球知名的地位,除了产品本身的品质外,与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下,阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。

品牌个性:挑战极限。

市场定位:高端市场。

目标人群:14~25岁青年人群,敢于追求梦想,希望受人尊重,追求时尚;25~35岁的人群,有一定的经济收入,对生活要求有质量,对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费人群展开的。

品牌理念:Impossibleisnothing

目标消费人群特点:越是上层消费者,使用的语言越抽象;越是下层消费者,使用语言越具体。

媒体投放:互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视、

尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位在18~65岁,但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15~35岁,而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的,户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位,其广告文案主要围绕以下几点原则展开:

1.围绕体育运动,传达品牌挑战极限与个性的体育精神。

2.用创意和互动实现品牌年轻化。

3.借助原则实现品牌差异化。原则在品牌个性化过程中的弥足珍贵。

4.传播效益最大化,阿迪达斯不做平庸的户外广告,不做低层次促销,追求大胆突破,用“大手笔”实现传播效益最大化。????

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